Eye-catching. Welke factoren van een tijdschriftadvertentie en zijn directe context springen in het oog?

Resúmen

Hoe komt het dat je sommige advertenties niet eens opmerkt, terwijl andere wel in het oog springen? Anders gezegd: wat maakt dat een tijdschriftlezer wel of juist niet naar een advertentie kijkt? In deze publicatie behandelt scriptieprijswinnares Sophie Boerman de advertentie- en contextkenmerken die de aandacht trekken of afleiden. Voor dit onderzoek analyseerde zij de oogbewegingen van lezers, met behulp van eye-tracking data verzameld door Intomarkt GfK. Het resultaat: een lijst van concrete en wetenschappelijk onderbouwde aanbevelingen voor een succesvolle magazineadvertentie.